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    危機公關

    英鎊貶值日元飆漲,跨境電商和代購一族經歷"大考"

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    近日  ,受英國“脫歐”公投結果影響  ,英鎊應聲下跌  ,跌幅超過10%  ,而瑞郎、日元的匯率則一路飆升  。在匯率大幅度的波動下 ,英鎊貶值意味著人民幣的購買力變強 ,日元飆漲則將主戰日本市場的跨境電商和朋友圈代購推向“懸崖”  ,跨境電商和代購一族迎來了新一輪“大考”  。

    公投脫歐 ,給全球經濟市場帶來了難以估量的震蕩  ,就連奢侈品公司股票也未能幸免 。其中  ,包括全球第一大奢侈品集團LVMH  ,英國奢侈品牌Burberry(BRBY.L)以及Mulberry(Mul)等都有不同程度下跌 。

    跨境電商利潤縮水 ,代購成海淘族首選

    中國消費者對價格的敏感并非浪得虛名  。英國“公投”決定退歐的消息一出  ,大家不約而同的將目光聚焦在了英國購物上 。中國網科技記者登錄了幾個跨境電商網站 ,發現價格并未出現所謂的“大跳水”  ,與之前相比無明顯變化  。

    與跨境電商“冷淡”態度形成反差的則是朋友圈里的英國代購們  。劉女士在英國做代購已經一年多了  ,在接受采訪時她對中國網科技記者說  ,“往常英國代購奢侈品并不是很有優勢 。這次匯率大跌  ,微信問價的消息幾乎沒停過 。”

    拿英國標志性奢侈品品牌BURBERRY舉例 ,一件經典的TRENCH風衣定價1395英鎊  ,6月24日前買入折合人民幣13671元  ,按今日匯率8.86計算  ,購買只需12360元;一條羊絨圍巾定價495英鎊  ,匯率算下來降近600元人民幣 。

    近日  ,洋碼頭方面接受媒體采訪時表示  ,盡管當地價格并沒有變  ,但受惠于英國將“脫歐”后的匯率關系  ,加之歐洲正處年中折扣時段  ,洋碼頭同步了當地的市場價格  ,令消費者購物的價格會變得便宜  。

    據中國電子商務研究中心高級分析師張周平分析  ,英國一直作為中國跨境出口的重要目標市場  ,英國“脫歐”導致英鎊、歐元匯率暴跌  ,這將直接影響出口產品價格  。以英鎊為例  ,價格不變的情況下  ,跨境出口電商的利潤直接縮水10%  。

    雖然中國企業也可以做出相應的價格調整的應對策略  ,但是畢竟調整機制需要一定的時間  ,也需要客戶反應接受  。

    日元飆升 日本代購:損失難以估量

    日元匯率在這場風波中持續上漲  。“公投”當日美元兌日元一度錄得2013年11月份以來的新低  ,相比上周四收盤價 ,日元單日升值7.2% 。

    田小姐主做日本和韓國的理容產品代購  ,每月平均要飛2次日本  ,她的客戶群也十分廣泛  ,從十幾歲的學生到三十多月的主婦都有涵蓋  。“24號早上本來想去給信用卡還款  ,偷懶沒去  ,下午公布脫歐后  ,一下損失了幾千塊  。再不能更懊悔一點了 !”一位日本代購對記者說道 。

    從目前的形式看  ,日元匯率的增長 ,讓日本代購失去了原有的極大優勢  。田小姐表示  ,如果日元持續上漲  ,之后只能轉戰去其他國家代購  。拋開眼前的直接損失不談 ,光是想想要重新發展新的代購產品、發掘研究購買渠道、熟悉交通這些就已經讓她頭大的了  。

    據了解  ,在看待匯率波動的問題上  ,洋碼頭方面認為  ,匯率短期變化對行業應該沒多大影響  。“脫歐”這件事仍給跨境行業留有“緩沖期”  ,無論是英國還是歐盟對脫歐都沒有完全準備好  ,其涉及的方面、國家、利益之廣  ,不是短期能夠塵埃落地的事情  。

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